"
سبزشوئی "( کربن ستیزی فانتزی کمپانیهای چند ملیّتی )هرچه فشاربردولتها برای مقابله با تغییرات آب وهوائی افزایش می یابد ، بنگاههای اقتصادی ودولتها نیزبیشتروبیشتر بسوی تبلیغات گمراه کننده درباره ی پایداری فعالیتهای خود وانطباق آنها بر معیارهای زیست محیطی ، روی می آورند. این پدیده را"سبزشوئی" (Green Washing) می نامند. سبزشوئی ، عمل بازاریابی یک شرکت یاسازمان است تا دوستدارمحیط زیسن به نظرآید. سبزشوئی که "درخشش سبز " نیزنامیده می شود ، تلاش سرمایه گذاران برای پاسخگوئی دروغین به تقاضای فزاینده ی بازار برای محصولات سازگاربامحیط زیست می باشد. پنهان کردن آلایندگی فعالیتهای تولیدی پشت پیامهای تبلیغاتی سبز ، هدف سبزشوئی است. اصطلاح سبزشوئی ، اولین باردرسال 1986 توسط " جی. وستروالد " ، برای توصیف روشی استفاده شد که توسط یک استراحتگاه ساحلی درساموا ، اتخاذ شده بود. مدیران این استراحتگاه ، درجنبشی که " حوله ی خود را نگه دارید ! " نام گرفت ، استفاده ازحوله های چند بارمصرف را، روشی برای حفظ محیط زیست معرفی می کردند درحالیکه خود ، همزمان مشغول دست اندازی به سواحل دریابودند. بنابراین ، سبزشوئی مانند پولشوئی است وبه عملکرد کسب وکارها ، برندها ، واشخاصی اطلاق می شود که ادعا می کنند هوادار محیط زیست اند اما درواقع ، به محیط زیست آسیب می رسانند.بازاریابی سبز یا بازاریابی پایدار (sustainable Marketing) ، امروزه به یک مزیت رقابتی برای بنگاهها وسازمانها تبدیل شده است واهمیت آن به حدّی است که ازآن بعنوان " کلید طلائی بازاریابی هزاره ی سوم " یاد می شود. استفاده ازعباراتی چون دوستدار محیط زیست ، زیست سازگار ، صد درصد طبیعی ، دوستدارزمین ، قابل بازیافت ، بدون فسفات ، سازگاربالایه ی اوزون و غیره ، که درت پوتین و " پوتین ایسم"...
ما را در سایت پوتین و " پوتین ایسم" دنبال می کنید
برچسب : نویسنده : fmohammadhashemi بازدید : 73 تاريخ : چهارشنبه 10 اسفند 1401 ساعت: 13:03